El estudio sobre publicidad sexista que ha hecho reaccionar al ministerio de Consumo
Según el estudio ‘Mujer y Publicidad: El sexismo en las comunicaciones comerciales’, elaborado por la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) y financiado por el Ministerio de Consumo, la mujer tiene mayor presencia además de un rol principal en los sectores de cosmética, belleza y moda, limpieza y alimentación y bebidas. En este contexto, el ministro Alberto Garzón anunció que abordará con anunciantes, industria y sociedad civil el sexismo en la publicidad.
Después de analizar 1.605 anuncios emitidos a lo largo de 2020 en los que aparecen mujeres, el informe también destaca que las mujeres siguen protagonizando los anuncios de limpieza. En concreto, protagonizan el 75,6% de los anuncios de productos de limpieza en los que aparecen. Una cifra que sube hasta el 78,5% en el caso de los anuncios de cosmética, y moda.
Además, la principal actividad que representan la mujeres en las comunicaciones comerciales es de ama de casa (43,4%), mientras la representación de una actividad profesional se limita a un 28,9%.
Unos datos que, en palabras del ministro de Consumo, Alberto Garzón, con «verdaderamente preocupantes». Y anunció que desde su departamento abordarán con anunciantes, industria y sociedad civil el sexismo en la publicidad. Señalando que los códigos de autorregulación de la comunicación comercial «están obsoletos» y afirmando que el primer sector que analizará Consumo será el de juegos y juguetes.
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