La marca España crece un 3,2% en 2022 y sigue en el puesto 12 en el Top100
Cayó un 28% con la pandemia en 2020, empezó a recuperarse en 2021 subiendo un 4% y ahora la Marca España ha vuelto a crecer un 3,2% hasta los 1.271 millones de euros. Es lo que señalan los datos el último informe Nation Brands 2022 de Brand Finance, que analiza las 100 marcas-país más valiosas a nivel global y mantiene la de España en el puesto 12º.
Most valuable #nationbrands of 2022 revealed!
– #Russia takes $150 billion hit as invasion of #Ukraine backfires
– USA #nationbrand still #1 at US$26.5 trillion, ahead of China’s US$21.5 trillion
– World’s top 100 up 7% and nearly back to pre #COVID levelshttps://t.co/OI0q8epTW7 pic.twitter.com/h0O8H9c7ZY— Brand Finance (@BrandFinance) September 29, 2022
La marca España crece un 3,2% y ocupa el puesto 12 entre las 100 más valiosas. https://t.co/Wi4ZhhKD8J
— Ion Antolín Llorente (@ionantolin) October 3, 2022
El estudio de Brand Finance coloca a EEUU, con un valor de 22.343 millones de euros, como líder un año más de la lista de las 100 marcas-país más valiosas del mundo. Crece un 6,7% respecto a 2021. Le sigue China, con 18.170 millones, un 8,4% más que el pasado año. Y en tercer lugar, aunque a gran distancia, Alemania 3.801 millones de euros y un aumento interanual del 3,9&. A continuación figuran Japón, Reino Unido, Francia, India, Canadá, Italia y Corea del Sur.
España aparece en el puesto 12º de esta lista con una valoración de 1.271 millones de euros, justo por detrás de Australia, y superando a Países Bajos, Suiza, Indonesia o Suecia. Aunque mantiene la 12º posición que ya tenía en 2021, el estudio destaca que la valoración de la Marca España es un 3,2% mejor que la del año pasado. Brand Finance también considera que España mejorado la fortaleza de marca. En concreto un 9% más, obteniendo una puntuación de 72 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca y la calificación AA y remontando la caída de 4,2 puntos experimentada el pasado año.
En el ranking de fortaleza de marcas, quien domina es Canadá con 81,2 puntos, superando a EEUU, Suiza, Alemania y Dinamarca. En conjunto, el valor total de las marcas-país vuelve a ser similar al visto antes de la crisis sanitaria. Alcanza los 82.000 millones de euros, un 7% más que en 2021 y más cerca de los 87.000 millones vistos en 2019.
Pero aunque la mayoría de los países ha visto mejorar su valor de marca en el último año, también ha habido caídas. Y la mayor, según Brand Finance, ha sido la de Rusia que habría perdido un 18,3% de su valor en este 2022. Antes de la pandemia, la marca de la nación rusa estaba valorada en 852 millones, pero ahora y especialmente tras la invasión de Ucrania y las sanciones occidentales, ha caído un tercio hasta los 542 millones. La guerra también ha mermado el valor de marca de Ucrania, cuyo precio desciende un 21%, pasando de 91 a 72 millones de euros. Aunque irónicamente, el estudio considera que la fuerza de su marca ha crecido un 10%.
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