Del «Spain is different» a «Necesito España», nueva imagen en el extranjero
El gobierno sigue teniendo como objetivo mejorar la imagen exterior y acaban de presentar la campaña internacional de la marca España. Cuatro spots publicitarios, rodados por el cineasta Julio Medem que tratan de atraer a los turistas con un mensaje diferente que apela a las emociones, las experiencias, el estilo de vida, la noche…
El Secretario de Estado de Turismo Joan Mesquida ha explicado por qué se ha pasado del «Spain is different» a este nuevo eslógan de «Necesito España» que apela al sentimiento. La idea es ir más alla del clásico sol y playa, » ofrecer la diversidad de productos que tenemos para el turista» y que «se contemple nuestro estilo de vida». También se pretende posicionar a España como destino cultural de primer orden y diversificar la demanda desde el punto de vista temporal, geográfico y de productor.
Los cuatro anuncios de Turespaña son micropelículas dirigidas a cuatro arquetipos de turistas que se pretende atraer: familias, jóvenes, el turista senior y el mercado asiático. La agencia McCann Erikson es la responsable de los spots que han costado 7,5 millones de euros y serán proyectados en 40 países pudiendo llegar a un público potencial de 400 millones de personas.
Además del sol, la playa y los monumentos, la campaña quiere transmitir aspectos no tan conocidos como la gastronomía, la cultura o el deporte y por primera vez también la noche y la moda. Y entre los «embajadores» de la campaña están Ferran Adriá, las selecciones de fútbol y baloncesto, la campeona de kitesurf Gisela Pulido, los pilotos españoles de MotoGP o los jugadores españoles del Liverpool.
El objetivo de la campaña es llegar especialmente a las regiones del planeta donde el posicionamiento de España es más débil, como China, India, Oriente Medio, Iberoamérica o EE.UU. Y de momento el sector turístico ha mostrado su satisfacción por la campaña y el eslógan que han calificado de «acertado».
