El diario de EEUU destaca en un artículo los planes de ING y Securitas para protegerse del riesgo que consideran que entraña España para sus balances. Ambos grupos han decidido reducir su negocio en nuestro país ante la agudización de la crisis económica.

Edificio de ING
(Foto: Flickr/Gerard Stolk)

El Wall Street Journal apunta que «otras dos empresas europeas, anunciaron el miércoles que estan tomando medidas para reducir su exposición en España. El grupo de servicios financieros ING con sede en Ámsterdam reportó una caída del beneficio netro en el segundo trimestre del 22%, al recibir un impacto por reducir su exposición a España.»

El texto añade: «Por otra parte, la empresa de servicios de seguridad sueca Securitas AB dijo que el grupo puede disolver más contratos en España, después de los importantes recortes en contratos no rentables en el primer trimestre, en medio de temores de que los clientes en el país no vayan a ser capaces de pagar sus cuentas.»

Y consideran que: «estas medidas, junto con la sucesión de sombríos datos económicos, es probable que amplían las preocupaciones sobre la economía española en medio de especulaciones de que el gobierno puede tener que pedir a Europa un rescate. ING y Securitas son las dos últimas empresas que citan a España como un riesgo para su hoja de balance o tratan de reducir su exposición a la región. La semana pasada, International Airlines Group, anunció que ha comenzado a prepararse para la posibilidad de que España salga del euro.»

[Leer el artículo completo en el Wall Street Journal]

Gracias a Internet y a las redes sociales, ya no es necesaria una gran cantidad de capital para crear una marca potente. El ICEX acaba de publicar una serie de consejos para que las empresas, especialmente pymes, puedan gestionar y mejorar su identidad digital de cara al mercado mundial. (Foto: Flickr/Nscap)

El ICEX cree que «si las conoce y tiene claro cómo utilizarlas en favor de su negocio, usted podrá crear sus propios contenidos y los pondrá al alcance de sus consumidores sin la necesidad de un intermediario. Podrá contar su historia y los consumidores podrán contarla a sus amigos y familiares, haciendo marketing por usted».

El primer consejo que se da a las empresas tiene que ver con el aspecto que prima a la hora de construir marca desde Internet: no es la imagen ni la apariencia, sino la reputación. Y es necesario entender que esta no se puede controlar al 100% porque, influye lo que otros comunican sobre nosotros. Por ello abogan por aceptar que se recibirán ataques. Pero si se priman los contenido de calidad y relevantes y se responde tanto a lo positivo como a lo negativo, se logrará crear una buena reputación y visibilidad.

El ICEX también destaca que el consumidor ya no es como era. Se ha dado cuenta de su nueva posición y ha desarrollado nuevas necesidades y nuevas expectativas. El «consumidor social» no es un mero receptor de información, también opina y crea información. Y como espera que las marcas le escuchen y tengan en cuenta sus opiniones y sugerencias, surgió un nuevo perfil profesional: el community manager, a voz de la compañía frente a los miembros de la comunidad. Apuntan que este perfil ha sido importante, pero en algunos casos se ha desvirtuado y ha acabado siendo un generador de publicidad no deseada.

Un buen plan para crear marca internacional de un empresa deberá incluir: una definición clara de los objetivos; una descripción detallada de los recursos disponibles; un calendario que sitúe cada acción en una fecha concreta y nos objetivos cuantitativos que alcanzar y cómo se van a medir los resultados.

Aunque se insiste en que para crear una marca, el objetivo fundamental es contar la historia de la empresa. ¿Qué hace de ella y de su producto algo especial y diferente? ¿Por qué existe? Al nuevo consumidor social, le importa tanto comprar un buen producto como comprárselo a la marca adecuada: cada compra es su elección y una forma de expresar quién es y cómo es.

Otro consejo del ICE pasa por analizar el target al que se desea llegar, identificarlo en todas las plataformas y saber si es activo. Un error muy común es crear perfiles en redes sociales (porque ??hay que tenerlo??) pero no alimentarlo.


(Foto: Flickr/Mathewburpee)

La prensa extranjera está recogiendo la medida tomada por el Ayuntamiento de Girona para evitar que se busque comida de la basura como un reflejo del deterioro de las condiciones de vida en España. Aseguran que al agravarse la crisis, esta práctica está creciendo a nivel nacional.

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Euronews titula «España: no hay dinero, no hay trabajo, no se rebusca en la basura». Explican que «la ciudad española de Girona ha decidido candar los contenedores de basura de los supermercados para evitar que la gente rebusque para encontrar comida. Productos que han soprebasado su fecha de caducidad se tiran al final del día y luego son recogidos y comidos por las personas que padecen hambre. La práctica ha aumentado desde que la economía española empezó a desmoronarse. Hay 1,73 millones de hogares en España, con todos sus miembros activos en el paro.

La medida no es tan cruel como parece, porque según los funcionarios hay riesgos para la salud por comer de los contenedores y se ha introducido un sistema que dirigirá los que no tienen alimentos a los centros de distribución donde recibirán una cesta con artículos de primera necesidad.»

El Daily Telegraph apunta que hay un creciente problema a nivel nacional de gente que rebusca en contenedores. La crónica de Fiona Govan resalta que «la segunda mayor ciudad de Catalunya trata de evitar que la gente hurgue en los contenedores de basura en busca de alimentos desechados, una práctica que está creciendo al agravarse la crisis económica. En algunos lugares hay peleas regularmente al luchar la gente por recuperar la mejor comida de los contenedores a la hora del cierre cuando los supermercados limpian los estantes de productos caducados.  La ciudad es la primera en España que adopta una medida destinada a hacer frente al problema cada vez mayor a nivel nacional de la recolección de productos de los contenedores.»

Liberation destaca los candado en Girona y los asaltos a supermercados en Andalucía. Su crónica destaca que «ahora en Girona hay cerraduras en cubos de basura de los supermercados. Frente a un fenómeno que ha cobrado impulso con la profundización de la crisis, el alcalde de este municipio quiere impedir la recuperación de  alimentos por «el riesgo para la salud que puede implicar el consumo de alimentos tirados al contenedor y la alarma social que causa». Y añade: «el martes fue un grupo de militantes de izquierda quienes crearon un escándalo en Andalucía, jugando a Robin Hood, apoderándose de carritos de la compra llenos de comida para protestar contra la desigualdad en esta región de España.»

El Ouest France recoge que Girona ha candado las basuras contra la recuperación de comida. Explican que «el Ayuntamiento ha puesto candados en los cubos de basura de los supermercados para evitar cualquier recojida de comida, un fenómeno que se ha agrandado al agravarse la crisis. Además han establecido un sistema de información en el lugar para dirigir a las personas que lo necesitan a un centro de distribución de alimentos donde les darán, con carácter urgente, una cesta de alimentos básicos. La iniciativa del Ayuntamiento de Girona es inédita, pero quieren extenderla.»

The West Australian detalla que el acuerdo es con tres supermercados pero podría ampliarse. Y relatan que «la ciudad del noreste de España, Girona, ha anunciado que ha puesto candados en los contenedores de basura de los supermercados para evitar que la gente rebusque comida, una práctica creciente tras la profundización de la crisis. Girona ha llegado a un acuerdo con tres grandes cadenas de supermercados para instalar las cerraduras pero espera que otras cadenas se sumen a la iniciativa.»

El diario estadounidense destaca el encuentro entre los líderes de CCOO y UGT y el Rey Juan Carlos. Resaltan que los sindicatos españoles se oponen anuevos paquetes de rescate ya que sería «suicida» para los españoles.

Toxo y Mendez el 29S
(Foto: Flickr/PrensaCCOO)

El Washington Post asegura: «Los líderes sindicales españoles le dijeron al rey que se oponen al rescate internacional de España y manifestaron que las medidas de austeridad gubernamentales para reducir el henchido déficit son suicidas para el país.»

Recuerdan que «el presidente conservador, Mariano Rajoy, manifestó la semana pasada que es posible que España solicite ayuda exterior pero manifestó que primeramente deseaba saber lo que sus socios europeos y el BCE le pedirían a cambio. El gobierno ya ha admitido que necesita ayuda solicitando una línea de crédito por valor de 100.000 millones de euros.»

«En la reunión que mantuvieron los sindicatos con el rey, manifestaron que se oponen a otro paquete de rescate ya que sus condiciones harán que el país se adentre aún más en la recesión e incrementará los apuros de los españoles que ya padecen las medidas de austeridad y las reformas que han sido tomadas durante los dos últimos años. Un rescate total de la economía española, cuarta en importancia de la eurozona, podría poner seriamente a prueba las finanzas de la UE y la moneda única.»

[Leer el artículo completo en el Washington Post]

El diario de EEUU detalla como miembros de la industria del cine estadounidense temen que las generosas desgravaciones fiscales a producciones que se acordaron en España, ahora no se materialicen. En concreto analizan el caso de «The fast and the furious 6″ que se rueda en Canarias.

El letrero de Hollywood
(Foto: Flickr/Thecityproject)

El Chicago Tribune asegura: «Mientras Universal Studio corre para aprovechar los incentivos fiscales de España con «The Fast and the Furious 6″, algunos estudios se resisten a rodar en Europa, especialmente en el Sur azotado por la deuda, al cuestionar que los incentivos se matengan al agudizarse la crisis. Universal se está aprovechando de una desgravación fiscal del 38% para inversiones en producción audiovisual en las Islas Canarias. Fuentes internas estiman que el acuerdo podría ahorrar al estudio alrededor de 20 millones dólares.»

Resaltan que: «Ya han empezado a rodar, Sin embargo, los problemas económicos de España están proyectando una sombra sobre el incentivo fiscal -otros grandes estudios también se han aprovechado de ello, como Warner Bros que usó el crédito de Canarias para su «Ira de Titanes» el año pasado. Para las Islas Canarias, sin embargo, el mayor problema es que su programa de incentivos no ha sido probado hasta hace poco.»

El diario asegura que «al menos un estudio ha cambiado su lugar de producción en los últimos meses, por la incertidumbre sobre cómo la crisis de la deuda podría afectar a los programas fiscales nacionales. `Fast and Furious 6´ se iba a roda inicialmente en Marsella, pero se trasladó a Canarias por la deducción. España recurrió a un rescate europeo de 125.000 millones de dólares en junio, pero el programa nacional de incentivos se ha mantenido casi intacto pese a los recortes en otras áreas. En abril, el gobierno redujo un 36% las ayudas públicas, pero renovó la desgravación fiscal del 18% sobre inversión en cine español hasta el final de 2013″.

[Leer el artículo completo en el Chicago Tribune]

«Empresarios y negocios de todo el mundo y de aquí piensan que en algún momento América se convertirá en Grecia, o en España o Italia». Esta frase fue pronunciada por el candidato republicano a las presidenciales en EEUU, utilizando a los tres países como ejemplos de mala gestión y despilfarro público. Mitt Romney, que sostiene que él evitaría esta posibilidad, emula así lo que hizo Nicolas Sarkozy en la pasada campaña en Francia.

En un discurso en un mitín en Central Campus, en Des Moines (Iowa), Romney empezó hablar de reducir el deficit público y equilibrar el presupuesto. Momento en el que se refirió a los temores de que EEUU se convirtiera en España, Grecia o Italia y añadió en referencia a los inversores: ??Si  creen que vamos a llegar al punto de acarrear déficits masivos y afrontar mayores desafíos económicos potenciales, entonces les va a costar invertir en América. Tenemos que demostrarles que somos serios a la hora de manejar nuestras cuentas y no pasar la tarea a la siguientes generaciones».

Video de Romney en el mitin de Iowa
[Ver video de C-SPAN a partir min 13:40]

Los medios estadounidenses han prestado especial atención a las palabras de Romney porque junto con los tres países europeos en problemas también incluyó -aunque apuntó que lo decía «sólo medio en serio»- a California, dentro de los ejemplos de mala gestión y abultado deficit público. Este estado, que tiene la tercera mayor tasa de desempleo del país, se está viendo obligado a realizar grandes recortes en el gasto público y se plantea subir impuestos para evitar la quiebra.

Gil Durán, el portavoz del gobernador demócrata de California, Jerry Brown respondió: «La deficiente percepción del señor Romney de los asuntos exteriores quedó dolorosamente en evidencia durante su reciente viaje a Europa, pero estos comentarios dan a entender que conoce tan poco el Golden Estate (California) como el resto del mundo».

El diario aleman recoge en un artículo sobre la posible salida del euro de Atenas, la conversación telefónica que mantuvieron los presidendes de España y EEUU. Recoge que oficialmente ha sido solo un «intercambio rutinario de pareceres». Pero añade que en EEUU este tipo de llamadas suelen ser de ultimatum y recuerda que el último «cambio sustancial de política de Zapatero» vino justo después de una llamada de Obama.

Obama al telefono
(Foto: Flickr/Nasahqphoto)

El Süddeutsche Zeitung explica que: «el presidente estadounidense Barack Obama se ha interesado por el avance de las reformas españolas en una conversación telefónica que mantuvo con el presidente del Gobierno español Mariano Rajoy, que actualmente está de vacaciones en la localidad gallega de Sanxenxo. Rajoy aseguró que su Gobierno y los españoles están haciendo todo por reducir el déficit y aplicar reformas estructurales ambiciosas.»

Y añaden: «Según informaciones de la jefatura de Estado, Obama dijo al respecto que EE UU apoya a España en sus esfuerzos por volver a poner la economía en rumbo de crecimiento. España está viviendo `tiempos difíciles´. Según la jefatura de Estado, esta llamada consistió en un intercambio rutinario de pareceres.»

Pero el diario subraya: «No obstante, este tipo de llamadas de EE UU tienen en ocasiones carácter de ultimátum. Fue una conversación de este tipo la que hizo cambiar de rumbo en 2011 al antecesor socialista de Rajoy, José Luis Rodríguez Zapatero. En efecto, no fue hasta entonces cuando cambió su política de forma sustancial. A Obama la crisis del euro le está dando quebraderos de cabeza en la campaña electoral. Teme que la debilidad coyuntural repercuta sobre la frágil recuperación en los EE UU.»

[Leer el artículo completo en el Süddeustche Zeitung (pago)]

El presidente estadounidense y su homólogo español mantuvieron una conversación telefónica el pasado 6 de agosto. Ambos gobiernos lo confirmaron y dieron cuenta de la conversación. La Moncloa resaltó sobre todo el aspecto económico, mientras la Casa Blanca detalló que también hablaron de la contribución española en Siria y del acuerdo sobre el petroleo al que han llegado Sudán y Sudán del Sur.

La llamada fue comentada incluso por el portavoz del gobierno de EEUU Jay Carney, que comenzó su rueda de prensa diaria en la Casa Blanca, anunciando a los medios que el presidente Obama acababa de terminar una conversación con el «primer ministro» Rajoy sobre las condiciones económicas en la zona euro.

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El comunicado de la Moncola explicó que: «abordaron diferentes cuestiones relativas a las relaciones bilaterales y han analizado la situación económica en España, en la UE, y a nivel mundial. Asimismo, han contrastado la situación de los mercados. El presidente Rajoy ha subrayado los esfuerzos que están realizando el Gobierno y los españoles para reducir el déficit público y desarrollar un programa ambicioso de reformas estructurales.

En el repaso a la situación internacional, ambos dirigentes han abordado con especial detenimiento la situación en Siria y Sudán. El jefe del Gobierno de España ha felicitado al presidente Obama por el éxito de la misión de la sonda espacial «Curiosity», de la NASA, que ha descendido sobre la superficie de Marte y en cuyos dispositivos tecnológicos ha participado España».

La nota de la Casa Blanca era algo más amplia, especialmente en lo que se refiere a los temas internacionales. Destacaron que la charla forma parte de las conversaciones que está sosteniendo Obama  con los líderes europeos sobre la economía de la Eurozona y «reconoció los retos tan difíciles que encara el pueblo español, reiterando su apoyo al Presidente Rajoy en sus esfuerzos por arreglar la economía de España.

El Presidente Obama discutió la preocupante situación en Siria y agradeció las contribuciones hechas por España al proceso conocido como Amigos de Siria. El Presidente también apuntó el desarrollo positivo entre Sudán y Sudán del Sur de un acuerdo para compartir los ingresos del petróleo.»

Los medios españoles recogieron la noticia de la conversación resaltando sobre todo el aspecto económico. Revelaron algunos detalles más como el hecho de que fuera Obama el que llamó a Rajoy cuando se esté se encontraba en Sanxenxo de vacaciones y que la charla duró media hora.

Al contenido de la conversación sobre asuntos internacionales apenas se le ha dado importancia. Pero es destacable que Rajoy y Obama hablaran del acuerdo sobre el petroleo alcanzado en Sudán el pasado 4 de agosto. Tras la interrupción hace seis meses del flujo de petroleo desde este país africano, el acuerdo al que han llegado Sudán y Sudán del Sur (región que se independizó en 2011) permitirá reiniciar las exportaciones de crudo.

Los gobiernos de Jartúm y Yuba han acordado compartir los ingresos, ya que el petroleo es sursudanés pero los oleoductos y puertos son sudaneses. En cuanto se supo la noticia, Obama se apresuró a felicitar a ambos «lograr un compromiso sobre esta cuestión tan importante». EEUU ha estado muy involucrado en la pacificación de este estado y especialmente de la crisis en Darfur.

Se espera que el acuerdo desbloquee el comercio de petroleo y convierta a la República de Sudán del Sur, en el quinto exportador de crudo en África. Hasta ahora China era el mayor cliente de petroleo sudanés, se estima que adquiría el 65% de los barriles.

España por su parte no ha importado hasta ahora petroleo sudanés. Sin embargo en abril, Irán anunció que le cerraba el suministro de petroleo en represalia por las sanciones de la UE. España lo ha compensado, aumentando la importación de crudo de Latinoamérica, especialmente México (23% más), Colombia y Venezuela. Y desde Afrcia se incrementaron las operaciones en los cinco primeros meses de 2012 con Libia (86%) y Nigeria (23%). ¿Recurriremos ahora a Sudán?

Rajoy y Obama

Zara adquiriendo orreos y cuadras, Mc Donalds tomando posesión de pastos o una estación de metro en el molino… Ladines, una pequeña localidad asturiana fue el escenario elegido por el grupo artístico Left hand rotation para llevar a cabo un proyecto llamado Senidal de acciones rurales de simulacro globalizado.

La idea era mostrar que pasaría si la globalización llegase a una recondita aldea asturiana. Y reflexionar sobre «lo que pueden ofrecer» las grandes marcas a sus habitantes y los espacios que conquista el consumo. De pronto Ladines se convirtió en terreno urbanizable, especulable y explotable. Un video recoge esta performance.

El proyecto se llevó a cabo en 2008, pero en Flickr también pueden verse las imágenes de estas originales acciones rurales.

Zara en un granero

Metro en un molino

Vaca-Big Mac

La agencia estadounidense se hace eco de la caída en junio de la producción en fábricas, refinerías y minas de un 6,3% con respecto al año anterior. Destacan también el aumento de un 28% en el número de quiebras y los despidos en empresas como Formica Corp y Adolfo Dominguez.

Una fábrica cementera
(Foto: Flickr/Jorgefranganillo)

Bloomberg explica: «La producción industrial española cayó por décimo mes consecutivo en junio, al empeorar la recesión en la cuarta mayor economía de la zona euro y en medio de más medidas de austeridad para frenar la subida de los costes de endeudamiento.»

La agencia destaca que «la producción en fábricas, refinerías y minas, ajustada al número de días laborales, cayó un 6,3% respecto al año anterior, después de caer un revisado 6,5% en mayo, indicó el Instituto Nacional de Estadística. Los economistas pronostican una caída anual de 6,2%, según la media de un sondeo de Bloomberg con ocho expertos. Además el número de quiebras aumentó en el segundo trimestre un 28,6% con respecto a hace un año.»

Y recogen además dos noticias con nombre propio: «El fabricante estadounidense Formica Corp. anunció el 29 de junio que está en conversaciones con cerca de 180 trabajadores para hacer  despidos masivos al caer el volumen de producción y hacer inviable el mantenimiento de dos plantas en España. Semanas antes, el diseñador de moda español Adolfo Domínguez presentó un plan para reducir un 3% su plantilla.»

[Leer el artículo completo en Bloomberg]