El informe Infoadex sobre las cifras de inversión publicitaria en los medios de comunicación en el primer semestre de 2008 recogen una caída generalizada. Tan sólo se salvan Internet, cuyos ingresos por anuncios han alcanzado los 110,6 millones de euros un 28,3% más y los canales temáticos de televisión, que suben un 12,1%. Los periódicos impresos, son el soporte que más cae con un 16,2% menos de inversión publicitaria que en 2007.

En general, las cifras desvelan un importante decrecimiento de estas partidas en medios convencionales a nivel general. Si en los primeros seis meses de 2007 se invirtieron 3.898,5 millones de euros, en 2008 han sido 3.644,7 millones, lo que supone un 6,5% menos. Y supone un cambio de tendencia radical con respecto a las cifras de 2007 cuando hubo un incremento en la facturación publicitaria del 9,2%.

La televisión sigue siendo el primer medio por volumen de inversión recibida, 1.705,9 millones de euros, aunque ha visto reducidos sus ingresos en un 4,1%. En segundo lugar, pese al importante descenso, aparecen los periódicos con 805,8 millones y en tercero, las revistas con 352,7 millones, un 4,5% menos que en 2007. En cuanto a la radio, ha logrado una inversión publicitaria de 343,5 millones de euros sufriendo una disminución del 3,3%.

La crisis por la inversión publicitaria ya está pasando factura en algunos medios. El diario gratuito 20 minutos, paradojicamente el más leido de España según el último EGM, acaba de despedir a 16 personas de su plantilla. Su director Arsenio Escolar ha explicado en su blog los motivos y el modo en el que seleccionó a los afectados.

El mercado periodístico y de Internet francés está en plena ebullición. El diario conservador Le Figaro es el número 1 entre los medios digitales galos en cuanto a visitas: 3,17 millones de visitantes únicos en el mes de junio. Para celebrarlo, segun cuenta Editors Weblog, sus responsables tomaron una curiosa decisión: modificar la maquetación de su edición en papel para asemejarla a la de Internet. Y lo hicieron coincidiendo con el rediseño de la página web de Le Monde.

Sólo ha sido un guiño para la edición del miercoles 17 de julio, pero dice bastante de la filosofía integradora de este medio. El director de Le Figaro, Etienne Mougeotte considera de hecho que para que el periódico «siga fiel a su pasado y sus valores debe abrazar su tiempo y entrar de lleno en la era numérica. La web no es un competidor de los grandes diarios, es su complemento indispensable«. Por eso quieren que en 2010, el 20% de los ingresos del medio vengan de Internet.

Esta maniobra coincidió en el tiempo con la presentación de la nueva web de otro de los grandes periódicos franceses: Le Monde, que ha modernizado su edición digital haciéndola más multimedia y participativa. Aunque en esencia sigue siendo una página centrada en la información con la que aspiran a liderar el sector en la red.

En este aspecto, Le Figaro ha apostado por abrirse a otros campos y ofrecen numerosos suplementos o microsites para mujeres, negocios o eventos. Y de momento la estrategia les está funcionando.