Con el titular «Trae la Barbie-machista», el prestigioso diario alemán pone el foco en la iniciativa lanzada en España desde el Ministerio de Consumo para propiciar unas «Navidades libres de estereotipos» y acabar con la publicidad de juguetes sexistas. El artículo es de Karin Janker y pone de relieve que el gobierno español quiere llevar los avances en igualdad también a la industria del juguete con la campaña lanzada por Alberto Garzón. Resalta que en particular se intenta erradicar los anuncios sexistas de juguetes, pero advierte de que la iniciativa ha suscitado algo de escepticismo y chanzas.

Süddeutsche Zeitung destaca que en la actualidad España tiene un gobierno con más ministras que ministros y padres y madres tienen la misma baja parental tras un parto. Pero a pesar de estos avances en igualdad señala que «si uno camina por el pasillo de juguetes de los grandes almacenes en Navidad se siente poco ese clima progresista». Detalla como los roles asociados quedan claramente establecidos y en el 87% de los anuncios de muñecas aparecen niñas, mientras los niños son siempre exploradores o aventureros, según un estudio. Y enfatiza que desde el gobierno, y en particular desde los ministerios de Consumo e Igualdad, consideran que la raíz de esta discriminación por sexo son los juguetes estereotipados y han lanzado una campaña contra la publicidad de los juguetes sexistas. Se destacan en concreto las palabras de Alberto Garzón que defiende que este tipo de publicidad debe ser erradicada porque «promueve el machismo» y va dirigida a niños que no cuentan con ningún mecanismo de protección frente a esas influencias.

Aunque el reportaje apunta que algunos han comparado esta campaña emprendida por el gobierno con «luchar contra molinos de viento». Señala que el ministro Garzón «tiene la habilidad de atraer la malicia y el ridículo con sus iniciativas políticas» y subraya que sus llamamientos a comer menos carne o contra los anuncios de productos infantiles muy azucarados ya generaron polémica y que muchos españoles duden de su celo «y se preguntaran si no hay otros problemas en España». Y el SZ advierte de que en la campaña ahora emprendida contra la industria de los juguetes, hay «llamamientos bienintencionados que se han esfumado». Explica que en el video elaborado por el ministerio para impulsar la idea de que «jugar no tiene género» se recurrió a estereotipos y no había «revolucionarios caballos rosas o Barbies rugientes», evidenciando que una Navidad sin estereotipos parece aún lejos.

Süddeustche Zeitung es un diario alemán fundado en Múnich en 1945. Es el periódico más leído de Alemania, rozando los 1,5 millones de lectores, y junto con el FAZ, los dos diarios de referencia. Su línea editorial es «liberal progresista» y está considerado “el diario intelectual del liberalismo de la izquierda alemana”. En sus páginas han escrito algunos de los más importantes periodistas alemanes. Pertenece al Südwestdeutsche Medien Holding y su tirada en 2021 supera los 300.000 ejemplares.

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